OnePlus annonce l'arrêt de tout nouveau lancement en Europe et en Amérique du Nord

OnePlus, filiale du groupe chinois OPPO, a annoncé en septembre 2026 qu'elle ne lancerait plus aucun nouveau produit en Europe ni en Amérique du Nord, mettant fin à plus de dix ans de présence commerciale active sur ces deux marchés.

L'information a été rapportée par Phonandroid.

Ce que dit exactement OnePlus

Dans sa communication officielle, la marque déclare : « après une évaluation approfondie, OnePlus ne lancera plus de nouveaux produits en Europe et en Amérique du Nord ». Cette formulation vise spécifiquement les futurs lancements de produits, et non une fermeture immédiate et totale de toute activité sur ces marchés.

Que devient le service pour les appareils déjà vendus ?

Selon Phonandroid, les propriétaires actuels d'un OnePlus en Europe ou en Amérique du Nord continueront de bénéficier des mises à jour logicielles, des correctifs de sécurité et du service après-vente. Ce sont donc les futurs modèles, et non le parc déjà installé, qui sont concernés par cette décision.

Pourquoi OnePlus se retire

OnePlus invoque une concurrence jugée trop intense de la part d'Apple et de Samsung, qui dominent largement le marché des smartphones haut de gamme en Europe et en Amérique du Nord. La marque avait déjà abandonné des projets en cours de développement, dont un second smartphone pliable, le OnePlus Open 2. Des signaux avant-coureurs existaient depuis plusieurs années : OnePlus s'était par exemple retirée du marché allemand dès 2022.

La fin d'un positionnement historique

OnePlus s'était fait connaître en Europe grâce à des modèles offrant un rapport qualité-prix jugé particulièrement compétitif face aux ténors du marché, à l'image des OnePlus 8 et 8 Pro, puis plus récemment du OnePlus 15. La marque avait progressivement glissé vers des positionnements tarifaires plus proches de ceux d'Apple et Samsung ces dernières générations, réduisant l'écart qui faisait initialement son attrait — un facteur qui a pu fragiliser sa proposition de valeur face à des concurrents mieux installés.

Ce retrait illustre la difficulté croissante, pour les marques chinoises de second rang sur le segment premium, à maintenir une présence rentable en Europe face à des mastodontes disposant d'écosystèmes logiciels et de réseaux de distribution largement plus établis.

Source

D'après Phonandroid, septembre 2026.