Google autorise Gmail et Photos à influencer les publicités via Personal Intelligence

Google a mis à jour sa politique de confidentialité le 16 octobre 2026 : la phrase qui promettait de ne pas afficher de publicités personnalisées à partir du contenu de Drive, Gmail ou Photos comporte désormais une exception, révélée par Android Authority et relayée le 23 octobre par The Verge et Ars Technica.

Qu'est-ce qui a changé dans la politique de Google ?

L'ancienne version était sans nuance : Google ne montrait pas d'annonces personnalisées fondées sur le contenu de Drive, Gmail ou Photos. La nouvelle ajoute la condition « sauf si vous choisissez de mettre les données de ces services à disposition d'autres services Google qui prennent en charge les annonces personnalisées », selon The Verge (traduction libre).

Le texte précise aussi que l'utilisateur peut autoriser des services comme Search ou les applications Gemini à accéder aux données de Photos, Gmail ou Drive pour personnaliser l'expérience, et que Search peut traiter ces données pour personnaliser le contenu, « y compris les annonces ».

Quel rapport avec Personal Intelligence ?

Personal Intelligence, lancé par Google début 2026, permet de relier des applications comme Gmail, Drive ou Photos à ses outils d'IA pour obtenir des réponses plus contextualisées. Il alimente l'application Gemini, qui ne contient pas de publicité à ce jour d'après Ars Technica, mais aussi le mode IA de la recherche, où du contenu sponsorisé peut apparaître. Si ces données nourrissent les réponses de la recherche, elles peuvent donc entrer dans le ciblage publicitaire. Nous avons déjà décrit cette fonction dans notre article sur Android Auto et Gemini.

Que répond Google ?

Un porte-parole de Google a déclaré à Ars Technica que la clarification ne change pas la manière dont l'entreprise traite les données vis-à-vis de ses partenaires publicitaires, qu'elle ne parcourt pas toute la boîte mail pour enrichir un profil et ne transmet rien à des tiers. Dans sa déclaration officielle, Google écrit que les annonces ne seront pas « basées directement sur votre boîte Gmail ou votre photothèque » (traduction libre), que la connexion des applications est entièrement facultative et que les informations sensibles ne servent pas au ciblage.

Les annonceurs n'ont pas accès aux contenus de Drive, Gmail et Photos ni à des données d'identification comme le nom ou l'adresse électronique, et Google ne cible pas d'annonces sur des catégories sensibles (origine, orientation sexuelle, religion, santé), précise The Verge. Reste une zone grise que ni Google ni les médias n'ont chiffrée : la part de la personnalisation publicitaire qui dépendra réellement des données ainsi partagées n'est pas publiée.

Comment limiter l'usage de vos données ?

• Déconnectez Gmail, Drive ou Photos des fonctions Personal Intelligence de la recherche, dans les réglages de ces fonctions.

• Désactivez la personnalisation depuis la page de réglages de personnalisation des services de recherche de votre compte Google, ce que The Verge présente comme la voie la plus radicale.

• Vérifiez les connexions d'applications après chaque mise à jour de Gemini ou de la recherche, car ces options sont activées par l'utilisateur.

Aucune des sources lues ne détaille la disponibilité exacte de Personal Intelligence en France ni l'application de cette politique au regard du droit européen ; ce point reste à confirmer.

Source

• The Verge — Now Google says it might use your Gmail and Google Photos data to target ads

• Ars Technica — Updated Google privacy policy says your Gmail might be used for advertising