Snap Specs : Robert Downey Jr. recruté, lunettes AR à 2 295 € en France

Snap a officialisé le 20 octobre 2026 l'arrivée de l'acteur Robert Downey Jr. chez Specs, sa filiale de lunettes de réalité augmentée précommandables à 2 195 dollars aux États-Unis, soit 2 295 euros en France selon 01net. L'interprète d'Iron Man y devient « Chief Customer Experience Officer », un titre créé pour l'occasion, que 01net traduit par « directeur honoraire de l'expérience client ».

Que fera Robert Downey Jr. chez Specs ?

Selon The Verge, l'acteur doit « explorer comment la réalité augmentée peut améliorer la façon dont les gens vivent et travaillent », du divertissement à la médecine, l'ingénierie ou l'industrie. Concrètement, sa mission est surtout promotionnelle : il apparaît dans plusieurs vidéos publiées sur YouTube et sur le site de Specs, où il utilise les lunettes pour travailler son putt au golf, s'exercer à la peinture ou regarder une vidéo depuis son lit. Dans l'une d'elles, il jette dans une poubelle une boîte étiquetée « AI glasses », une pointe envers les lunettes connectées de Meta.

« Les Specs m'ont totalement conquis en quarante secondes », déclare l'acteur, cité par 01net. Un premier spot a été diffusé le soir du match d'ouverture de la saison NBA, et un épisode inédit est prévu pour le premier match des World Series, le 23 octobre. D'autres personnalités, comme la musicienne Imogen Heap et le basketteur Jimmy Butler, participent aussi à la promotion.

Combien coûtent les Specs, et quand arrivent-elles ?

Aux États-Unis, les Specs se précommandent à 2 195 dollars en Wi-Fi et 2 395 dollars avec la 5G de Verizon, pour des livraisons attendues à l'automne, d'après 01net. La France suivrait le même niveau tarifaire : 2 295 euros, ou 2 495 euros en version 5G, avec Orange comme distributeur. La date de livraison française précise n'est pas donnée dans les sources lues.

Les lunettes se veulent autonomes : le calcul se fait dans les branches, sans téléphone ni boîtier externe, derrière deux verres à réalité augmentée. Elles visent une autre catégorie que les lunettes de Meta, beaucoup moins chères mais dépendantes du smartphone. Aucun test indépendant d'autonomie, de confort ou de qualité d'affichage n'est évoqué ici : ce sont des caractéristiques annoncées par Snap.

Un pari financier contesté

Présentées en juin lors de la conférence AWE, les lunettes ont d'abord été moquées pour leur gabarit, et l'action Snap a reculé d'environ 4 % le jour de la présentation, rapporte 01net. L'investisseur activiste Irenic Capital estime à plus de 3,5 milliards de dollars le coût du projet et réclame l'examen de toutes les options, y compris une cession. Evan Spiegel, directeur général de Snap, défend un « pari à long terme » et a filialisé l'activité, ce qui ouvre la porte à des capitaux extérieurs.

Le montant du contrat de l'acteur n'est pas public. Une enveloppe d'environ 100 millions de dollars en actions circulait dès juin, mais ni Snap ni l'acteur ne l'ont confirmée.

Le recrutement d'une figure associée aux interfaces holographiques ne dit rien de la maturité du produit : à ce prix, la question reste de savoir quels usages quotidiens justifieront 2 295 euros.

Source

• The Verge — Snap is paying Robert Downey Jr. to do the Iron Man thing

• 01net — Snapchat se paye Iron Man pour faire la promotion de ses lunettes connectées à 2 295 euros