iPhone 18 Pro : des délais de livraison très courts trahissent un démarrage commercial poussif

Les précommandes de l'iPhone 18 Pro, ouvertes le 15 septembre 2026, affichent des délais de livraison inhabituellement courts en France comme à l'étranger, un signal que plusieurs analystes financiers interprètent comme le témoin d'une demande plus faible que pour les générations précédentes.

Que montrent les délais de livraison ?

En France, les simulations de commande effectuées le 15 septembre 2026 sur le site d'Apple donnent une livraison de l'iPhone 18 Pro entre le 30 septembre et le 7 octobre 2026, tous coloris et capacités de stockage confondus, de 256 Go à 2 To. L'iPhone 18 Pro Max affiche un délai supplémentaire d'une semaine, avec une livraison estimée entre le 7 et le 14 octobre 2026. Plusieurs médias américains rapportent des délais similaires sur leurs marchés respectifs.

Ces délais contrastent avec les lancements précédents, où la plupart des configurations de l'iPhone Pro Max étaient habituellement épuisées dès les premières minutes de précommande. L'écart est particulièrement visible sur les configurations haut de gamme, historiquement les premières à basculer sur des délais de plusieurs semaines.

Pourquoi les analystes regardent-ils les délais plutôt que les ventes ?

Ce détour méthodologique mérite d'être expliqué, car il conditionne la fiabilité des conclusions. Apple ne publie plus le nombre d'unités vendues par modèle depuis 2018, et ne communique aucun chiffre de précommande. Les analystes qui suivent le titre en Bourse doivent donc reconstituer la demande à partir d'indices indirects, et le délai de livraison annoncé sur la boutique en ligne est le plus immédiatement disponible d'entre eux.

Le raisonnement est le suivant : Apple constitue avant le lancement un stock initial calibré sur ses propres prévisions, puis le délai s'allonge à mesure que ce stock est absorbé. Un délai qui reste court plusieurs jours après l'ouverture signifie donc que la demande absorbe le stock moins vite que prévu. Cet indicateur a une limite connue, que les analystes reconnaissent eux-mêmes : il mesure le rapport entre l'offre et la demande, pas la demande seule. Un stock initial plus abondant que les années précédentes produirait exactement le même signal sans qu'aucune baisse de demande n'existe. C'est la raison pour laquelle les cabinets comparent les délais sur plusieurs marchés simultanément, une abondance de stock étant rarement homogène à l'échelle mondiale.

Ce que disent les analystes

Jeff Pu, analyste chez GF Securities, qualifie les signaux de demande de « tièdes », les attribuant à des évolutions techniques jugées limitées par rapport à l'iPhone 17 Pro et à une hausse tarifaire marquée.

Bank of America a mesuré un délai d'attente moyen de 14 jours pour l'iPhone 18 Pro, contre 18 jours l'an dernier pour l'iPhone 17 Pro, et de 18 jours pour le Pro Max contre 25 jours pour son prédécesseur. De son côté, Jefferies observe des délais réduits de 5 à 11 jours aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Japon, des chiffres que le cabinet juge suffisamment fiables pour anticiper une demande atone sur l'ensemble du cycle de vente.

La convergence de ces mesures sur quatre marchés distincts est l'élément qui donne du poids à l'interprétation. Un signal isolé sur un seul pays s'expliquerait facilement par une logistique locale ; un recul simultané de plusieurs jours sur des marchés aux chaînes d'approvisionnement différentes est plus difficile à attribuer au hasard.

Le facteur prix

En France, l'iPhone 18 Pro démarre à 1 479 euros pour la version 256 Go et l'iPhone 18 Pro Max à 1 629 euros, soit une hausse de 150 euros par palier de stockage par rapport à la génération précédente.

Cette hausse a un effet arithmétique qui dépasse le seul prix d'appel. Appliquée à chaque palier, elle se répercute sur l'ensemble de la gamme : un acheteur qui visait une configuration intermédiaire ne paie pas seulement 150 euros de plus que l'an dernier pour le même produit, il se retrouve aussi à un niveau de prix où la comparaison avec un ordinateur portable ou une tablette devient explicite. Les analystes cités rapprochent d'ailleurs ce point de l'absence de refonte du design : une hausse de prix se justifie plus facilement auprès du public lorsqu'elle accompagne un changement visible.

Ce qui reste à confirmer

Il faut rappeler la nature de ces conclusions : ce sont des interprétations d'analystes fondées sur des délais observés pendant quelques jours, et non des chiffres de ventes confirmés par Apple. Trois éléments manquent encore pour trancher.

Le premier est la durée : un démarrage lent peut être rattrapé sur la durée du trimestre, notamment au moment des fêtes de fin d'année, période sur laquelle l'iPhone réalise traditionnellement ses meilleurs volumes. Le deuxième est la répartition entre modèles : une demande qui se reporte de la gamme Pro vers les modèles standards ou vers l'iPhone Duo ne se traduirait pas par une baisse du chiffre d'affaires global. Le troisième est le résultat financier lui-même, qu'Apple publiera lors de la présentation de ses comptes trimestriels, seul document qui permettra de confronter ces anticipations à des montants réels.

Source

Informations recoupées à partir des articles de Phonandroid et de Clubic.